项目概况:
宁夏红枸杞产业(集团)有限公司是国家农业产业化重点龙头企业,研制开发的“宁夏红”枸杞酒,开创酒类先河,以“健康饮酒、饮酒健康”的新理念,旋起一股“红色风暴”,产品畅销国内外,“宁夏红”已成为中国知名品牌。
机遇与挑战:
宁夏红,赋予了即不是白酒,也不是葡萄酒,更不是单纯的保健酒,而是真正中国人的红酒这一市场空档定位,形成了极具潜力的发展空间;二是对产品进行了概念定位,要使产品、品牌在消费者的心目中占据一个新的位置,形成一个新的概念,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望,产品传达给消费者的概念是很重要的。“宁夏红”枸杞鲜果酿造,来自中国枸杞之乡,健康饮酒,饮酒健康的概念定位以符合消费者追求自然、时尚、健康的消费理念而成为强势品牌。
机遇与挑战:
宁夏红,赋予了即不是白酒,也不是葡萄酒,更不是单纯的保健酒,而是真正中国人的红酒这一市场空档定位,形成了极具潜力的发展空间;二是对产品进行了概念定位,要使产品、品牌在消费者的心目中占据一个新的位置,形成一个新的概念,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望,产品传达给消费者的概念是很重要的。“宁夏红”枸杞鲜果酿造,来自中国枸杞之乡,健康饮酒,饮酒健康的概念定位以符合消费者追求自然、时尚、健康的消费理念而成为强势品牌。
奇璐创意:
在品牌塑造上打情感文化牌,以“每天喝一点,健康多一点”来吸引消费者;以倡导“与客户共成长,实现双赢战略”来拉近合作者;以“卖出去才是硬道理”来激励营销者,整合全国资源,建立国家级的营销团队,营造强势营销氛围,增强了品牌的凝聚力和亲和力。