高明，是广东省佛山市五个行政辖区之一，其历史文化光辉灿烂，历史上有“文风甲端郡”、“彦硕辈出”的美誉，也是“广佛同城”、“广佛肇经济圈”的重要组成部分，素有“广佛后花园”之美称。

“高明红”的前身发源于佛山市高明区最西边的行政村——白洞村。从上世纪60年代开始，白洞村一带开始种植茶叶，绝佳的黄金纬度、充足的日光笼罩、润泽的水汽滋养加之“六山一水三分田”的地形，为茶树生长提供了天然有利环境。当时的白洞村更成立了国营茶厂，附近村民以种茶、制茶为业，白洞茶一时声名远播，白洞也因此被称为“茶乡”。

2021年，高明区、镇、村三级政府联合成立佛山市高明红茶业有限公司，创建“高明红”茶叶品牌，共同打造高明区全域旅游特色伴手礼，以期让曾在上世纪60年代盛极一时的“名茶”再次盘活起来。

如何走好成长的第一步，是“高明红”品牌千里之行面临的当务之急。2021年8月，“高明红”品牌与奇璐开启合作，合作第一阶段主要聚焦于以下两个命题：

奇璐紧紧抓住“高明”这一天赋核心优势，从地名地域上升到哲学文化高度，找出“中国式的高明哲学”这一文化支点，并进一步深究“茶”这一载体与“中国式高明哲学”这一文化支点之间的对应关系，最终将高明红茶与“中国式高明哲学”进行了深层双向绑定。

根据“放大‘高明’文化价值”的战略定位原则，奇璐提出高明红茶“大自然的高明之处，高明人的自然之选”这一品牌理念，并最终形成「品高明茶，做高明人」这一品牌口号，为“高明红”品牌塑造了集文化感、地域性与辨识度于一身的品牌个性。

超级口号：品高明茶，做高明人

高明茶——文化战略定位

在包装设计上，奇璐同样力求做到文化感与地域性相结合，不只局限于高明当地文化，更拔高视野至岭南文化，以此呼应品牌个性并突出城市旅游特色伴手礼的功能定位。

奇璐借佛山第一峰——高明皂幕山取景，以此为背景置于外包装盒，彰显高明红茶的地域特色，也寓意傲立佛山的品牌高度；以岭南传统广府民居文化“镬耳墙”为灵感，巧妙设计出“镬耳墙”造型盒盖，更以建筑纹饰装点盒身，将岭南地域文化特色展现得淋漓尽致。