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    佛山-高明红茶乡村振兴定位

    项目概况:

    高明,是广东省佛山市五个行政辖区之一,其历史文化光辉灿烂,历史上有“文风甲端郡”、“彦硕辈出”的美誉,也是“广佛同城”、“广佛肇经济圈”的重要组成部分,素有“广佛后花园”之美称。

    “高明红”的前身发源于佛山市高明区最西边的行政村——白洞村。从上世纪60年代开始,白洞村一带开始种植茶叶,绝佳的黄金纬度、充足的日光笼罩、润泽的水汽滋养加之“六山一水三分田”的地形,为茶树生长提供了天然有利环境。当时的白洞村更成立了国营茶厂,附近村民以种茶、制茶为业,白洞茶一时声名远播,白洞也因此被称为“茶乡”。

    2021年,高明区、镇、村三级政府联合成立佛山市高明红茶业有限公司,创建“高明红”茶叶品牌,共同打造高明区全域旅游特色伴手礼,以期让曾在上世纪60年代盛极一时的“名茶”再次盘活起来。

    如何走好成长的第一步,是“高明红”品牌千里之行面临的当务之急。2021年8月,“高明红”品牌与奇璐开启合作,合作第一阶段主要聚焦于以下两个命题:

     

     

    奇璐策略:

    奇璐紧紧抓住“高明”这一天赋核心优势,从地名地域上升到哲学文化高度,找出“中国式的高明哲学”这一文化支点,并进一步深究“茶”这一载体与“中国式高明哲学”这一文化支点之间的对应关系,最终将高明红茶与“中国式高明哲学”进行了深层双向绑定。

    根据“放大‘高明’文化价值”的战略定位原则,奇璐提出高明红茶“大自然的高明之处,高明人的自然之选”这一品牌理念,并最终形成「品高明茶,做高明人」这一品牌口号,为“高明红”品牌塑造了集文化感、地域性与辨识度于一身的品牌个性。

     

    超级口号:品高明茶,做高明人

    高明茶——文化战略定位

     

    在包装设计上,奇璐同样力求做到文化感与地域性相结合,不只局限于高明当地文化,更拔高视野至岭南文化,以此呼应品牌个性并突出城市旅游特色伴手礼的功能定位。

    奇璐借佛山第一峰——高明皂幕山取景,以此为背景置于外包装盒,彰显高明红茶的地域特色,也寓意傲立佛山的品牌高度;以岭南传统广府民居文化“镬耳墙”为灵感,巧妙设计出“镬耳墙”造型盒盖,更以建筑纹饰装点盒身,将岭南地域文化特色展现得淋漓尽致。

     

    佛山-高明红茶乡村振兴

    客户:
    佛山高明红茶叶有限公司
    行业:
    食品/保健/快销
    服务:
    品牌策划、命名、品牌设计、包装开发设计
    时间:
    2021.12
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